Estonské ministerstvo hospodářství a komunikace (MEAC) nepovažuje zákaz reklamy na hazardní hry za vhodné řešení, naopak zákaz otevírá řadu nových obav.
Estonské ministerstvo hospodářství a komunikace (MEAC) nepovažuje zákaz reklamy za vhodné řešení, naopak zákaz otevírá řadu nových obav. Proto vláda chystá zadání studie, která by měla soustředit na spojitosti mezi negativním chováním spotřebitelů a reklamy. Právě výsledky této studie by měly být základním kamenem pro vybudování nové regulace reklamy.
MEAC zveřejnilo 1. února svých několik klíčových změn v reklamě, včetně pravidel pro sociální média týkajících se influencerů. Tyto změny by taktéž mohly výrazně ovlivnit způsob, jakým jsou hazardní hry propagovány. Hlavní snahou MEAC je však vyvolat diskusi všech zainteresovaných stran.
Zhodnocení možného zákazu reklamy na hazardní hry bylo součástí dohody o vytvoření estonské koaliční vlády v dubnu loňského roku. Krátce poté byla ustavena pracovní skupina, která v nedávné době dospěla k závěru, že namísto zákazu reklamy na hazardní hry by bylo lepší zaměřit se na zlepšení jiných opatření na ochranu spotřebitelů, jako je zabránění hráčům v obcházení sebevyloučení.
Současná omezení a jejich důsledky
Merike Koppel, šéfka podnikatelského prostředí na ministerstvu, řekla místním novinám: „Nejdůležitější věc, kterou bychom chtěli, aby se změnila, je, aby reklama byla v souladu se zákonem. Dnes jsme svědky mnoha porušení.“
Koppel uvedla, že v roce 2023 proběhlo 20 řízení o porušení práva souvisejících s reklamou na hazardní hry. Omezení inzerce hazardních her jsou v Estonsku již velmi zakazující, držitelé licence mohou propagovat své produkty pouze na velmi omezeném počtu míst, například v hernách nebo na svých webových stránkách.
Oznámení MEAC uvádí, že umožnit držitelům licence inzerovat své produkty hazardních her je „velká výsada“ a že zákaz „staví estonské společnosti do výrazně horší konkurenční pozice než společnosti z jiných zemí“.
„Stát přijde o peníze z daní jak z příjmů z reklamy, tak z příjmů souvisejících s podnikáním. Navíc hrozí, že se na trh dostanou nelegální provozovatelé, roste tzv. černý trh.“
Co přinese budoucnost?
V roce 2024 estonská vláda plánuje zadat studii o vztahu mezi negativním spotřebitelským chováním, jako je zadlužení nebo závislost, a reklamou určitých produktů, včetně hazardu. Výsledky této studie přispějí k přípravě budoucího návrhu zákona. Dokončený návrh je plánován na konec roku 2024 a nová pravidla pro reklamu by měla vstoupit v platnost na konci roku 2025.